Vive le musée de la carotte américain :P ! Et la science, qui permet de nous faire un joli arc en ciel de carottes colorées… Et vive la fête de la carotte de Créance (Normandie) le second dimanche d’août ^^ !

Hum :).

Depuis le 28 février 2007, toutes les publicités alimentaires doivent comporter un message sanitaire visant à éviter la progression de l’obésité en France et améliorer la santé quotidienne des Français. Le ministre de la santé et des solidarités, Xavier Bertrand et le ministre de l’agriculture et de la pêche, Dominique Bussereau, ont acté la chose. Voici quelques exemples de messages sanitaires de la campagne de publicité "Manger Bouger" incitant les consommateurs français à manger plus de féculents, de fuits et de légumes, à faire du sport; et à manger moins de sucres et de produits gras :

• Pour votre santé, mangez au moins cinq fruits et légumes par jour.
• Pour votre santé, pratiquez une activité physique régulière.
• Pour votre santé, évitez de manger trop gras, trop sucré, trop salé.
• Pour votre santé, évitez de grignoter entre les repas.

Dans le cas des publicités pour les préparations à base de céréales et les aliments pour bébé le message Manger Bouger doit être l’un des suivants :

• Apprenez à votre enfant à ne pas grignoter entre les repas.
• Bouger, jouer est indispensable au développement de votre enfant.

Dans le cas des publicités pour les "préparations de suite" le message Manger Bouger doit être l’un des suivants :

• En plus du lait, l’eau est la seule boisson indispensable.
• Bouger, jouer est indispensable au développement de votre enfant .

Pour la publicité insérée entre les émissions ou dans les magazines pour enfants le tutoiement peut être utilisé dans le message de la campagne sanitaire Manger Bouger :

• Pour bien grandir, mange au moins cinq fruits et légumes par jour.
• Pour être en forme, dépense-toi bien.
• Pour bien grandir, ne mange pas trop gras, trop sucré, trop salé.
• Pour être en forme, évite de grignoter dans la journée.

Les messages doivent également intégrer la mention du site mangerbouger.fr et changer selon les campagnes afin de varier les messages adressés aux consommateurs.

Les annonceurs qui ne souhaitent pas apposer ces messages doivent verser une taxe de 1,5% du coût de la publicité à l’Institut national de prévention et d’éducation pour la santé (INPES). L’INPES consacrera les produits de cette taxe à des actions d’éducation nutritionnelle.

Certains aliments et boissons ne sont pas obligés d’insérer les messages de la campagne "Manger Bouger" :

• Le thé, le café, les tisanes, la chicorée, les jus de fruits et le lait (si ces produits sont sans ajout de sel, sucre ou d’édulcorant de synthèse).
• Les produits bruts tels les fruits et légumes, œufs, épices et aromates.
• Les produits justes découpés ou hachés (viande fraîche ou poisson), congelés ou surgelés et/ou mis en conserve sans aucun ajout hormis de l’eau.

Bref, on va continuer à voir ces messages partout : télé, presse, radio, … !

Pour en avoir parlé avec quelques personnes récemment, les avis semblent un peu partagés. Pour certaines personnes c’est une pure hypocrisie. Ce message aura autant d’impact que les messages sur les paquets de cigarettes.

Pour d’autres, dont je fais partie, c’est déjà ça d’acté (il sera sans doute difficile de revenir sur l’obligation d’insérer les messages dans les publicités). Ca ne règlera certainement pas le problème à court terme, mais cela peut faire "bouger" certaines personnes dans leurs habitudes alimentaires, leur rappeler qu’il faut qu’elles changent un peu certains de leur comportement (j’en fait quelque fois partie ;-) !!).

Et vous, vous allez manger et bouger différemment avec ces pub ??

Après le Coca Light et le Coca-Cola Zero (le Coca-Cola light pour hommes), Coca présente un nouveau Coca “santé” : le Coca-Cola Light Plus ! Grâce à ce nouveau Coca-Cola Light Plus, enrichi en vitamines et minéraux, Coca-Cola tente de s’imposer davantage sur le marché des boissons et aliments “bon pour la santé” (sans pour autant se prévaloir d’autant de vertus que le Yaourt alicament Danone Essensis).

Le marché du soda, qui pèse 68 milliards de dollars aux Etats-Unis, a en effet baissé pour la première fois de son histoire récente en 2005. Même les sodas light ont ralenti selon les chiffres de Beverage Digest publiés dans le New York Times (pour les ventes en magasins entre 2005 et 2006) : Coca-Cola classique : -4,8%, Coca light : -2,2%, Pepsi classique : -6.2%, Pepsi light : -3,6%, … Les consommateurs rechercheraient de plus en plus des boissons plus légères et perçues comme meilleures pour leur santé, comme l’eau ou les boissons fruitées, diététiques, sportives, …

Du côté de Pepsi, on devrait bientôt voir arriver le Tava pour répliquer au Coca Light Plus. Je ne pense pas que le Coca et le Pepsi soient perçus intuitivement comme “bénéfiques pour la santé”. La conquête du marché des boissons diététiques avec leur propre marque emblématique pourrait donc être un intéressant challenge pour Coca Light Plus et Pepsi Tava…

Pas d’infos sur la date de sortie du Coca Light Plus ou du Pepsi Tava en France…

"Que feriez-vous avec des frites Mc Donald’s et 10 paquets de ketchup ? Vous peindriez une peinture bien sûr !" C’est en tout cas ce qu’affirme le peintre EclecticAsylumArt :

C’est sans doute pour faire la promo de son site de vente de peintures, mais il n’empèche qu’il y a vraiment des malades :P !

L’agence de pub canadienne Cossette Atlantic a proposé un concept de publicité assez original à Mc Do. Les publicités Mac Do sont carrément "peintes" sur les articles du journal de manière à dessiner un hamburger et un cornet de frites Mac Donald’s ! Je trouve l’idée vraiment "intéressante" et originale du point de vue publicitaire pour Mc Do. D’un point de vue lecteur par contre si ça m’amuserait la première fois, le concept de cette publicité Mc Do intégrée aux articles des journaux me gênerait rapidement je pense : on lit un article, pas un cornet de frites ;-).

Slurp’ !