Il y a quelques mois la marque Dove avait déjà lancé une campagne de pub intitulée “Real Beauty” avec des femmes “naturelles”, “réelles” , que l’on peut croiser dans la rue, pour se démarquer des publicités avec des manequins parfaits et retouchées (les pub et les manequins ;-). Vous pouvez voir une de ces publicités Dove ci-dessus.
L’utilisation de modèles qui ressemblent à des “vraies” filles, permet aux femmes de se reconnaître, de se retrouver dans les actrices qu’on leur présentent. Ce n’est pas une top model made in 90-60-90, mais la voisine, la grand-mère, la copine, la fille d’à côté dans le métro…
Une provocation par rapport aux codes publicitaires traditionnels. Mais les nouvelles publicités Dove s’appuient aussi sur une étude, réalisée par la Harvard University et la London School of Economics, qui démontre que 68% des femmes estiment que tout est à revoir à propos de l’image des femmes dans la publicité. Elles trouvent les publicités trop éloignées de la réalité, dans laquelle 50% des femmes se trouvent trop grosse, et 2% seulement “belles”. Les publicitaires se doivent donc de se remettre en question afin de répondre aux clientes.
Dove réitère avec une nouvelle publicité vidéo, “evolution”, sans doute diffusé uniquement sur le net dans cette version en raison de sa longueur.
Dans le clip publicitaire baptisé “evolution” on voit une fille arriver devant une toile blanche. Elle est progressivement maquillée, coiffée. Puis son image est modifiée grâce à Adobe Photoshop : arrangement de la peau, recoiffage, agrandissement des yeux, réhaussage de cou, … La publicité Dove nous montre l’évolution de la création d’une publicité classique. Une critique de ses anciennes publicités sans doute, mais peut-être aussi comme si Dove voulait montrer que chaque femme peut être un top model de publicité… Une publicité à double sens ? Et la publicité de conclure par un “No wonder our perception of beauty is distorted”.
Voici donc la nouvelle publicité Dove de sa campagne real Beauty, nommée “evolution” :
Le comparatif avant/après est saisissant !
Ca me fait penser à un précédent post sur les trucages des photos de magazines…
Beauté réelle lié à la prise de conscience des publicitaires (hum…), ou marketing réellement adaptatif… ? Que pensez-vous de tout ça ?
...Et je parie que ces pages vont vous intéresser :-) :
Commentaires pour "Nouvelle publicité Dove Real Beauty Evolution"
Un tuto photoshop un peu rapide et en subliminal :)
Il est pas très récent cet article sur les photos retouchées…. Sinon ouais, évidemment, ça fait tjs plaisir aux filles de voir que la super fille sur l’affiche est la pauvre fille du début, mais enfin soyons sérieux, ils sous entendent vaguement que leur produit rendra belles les femmes mais en moins de temps…
On est bien d’accord :).
cest vraiment pas feminin cette publiciter
incroiyable misereux
je trouve sa epouvANTABLE DE FAIRE CA CEST irespectueux enver les femme je trous sa niéseus sest epouvantable
je touve ca épouventable car cette fille était déja belle comme elle était pas besoin d’agrandir le cou les yeux ect…
AAAAAHHHH une attaque de piczo
Je trouve cette publicité excellente et pas du tout épouventable, ils affirment enfin "retoucher" alors pourquoi encore se plaidre. C’est une réalité que les gens admettent mais que les publicitaires ne divulguent pas. Merci à Dove d’avoir fais le premier pas…
Bravo Dove!!! Enfin ils prouvent à la population que les supposées filles parfaites des affiches publicitaires ne sont PAS DU TOUT parfaites! Cela démontre enfin aux jeunes filles que les photos sont TOUTES retouchées et que, par le fait même, les personnes sont irréelles et virtuelles. Il ne faut pas essayer d’être comme ces FAUX mannequins!
C’est tout à fait parfait ce dont à réaliser Dove tout au long de cette publicité, la beauté des femmes joue beaucoup de sa et c’est excellent pour les filles qui veulent s’identifier a tel ou tel star maintenant elles savent que la retouche chez n’importe quel manequin ou actrice ou quoi que ce soit est inévitable. Merci d’avoir montré la réalité et de nous avoir simplement ouvert les yeux sur la réalité de ces fars à facette.
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