Une réflexion de Pierre Giacometti, directeur général d’Ipsos France : pourquoi la politique a besoin en France du retour de la publicité.
La publicité politique moderne commence au moment où s’arrête la propagande politique, c’est-à-dire après la seconde guerre mondiale. Toutes les grandes démocraties la pratiquent aujourd’hui, à l’exception notable de la France. Berceau de la contestation publicitaire, la France est aussi aujourd’hui le pays où la classe politique ne cesse d’exprimer ses réticences à l’égard de la communication politique. Ces vieux réflexes anti-pub et anti-sondages renvoient à une culture bien ancrée de méfiance des élites politiques françaises à l’égard pêle-mêle de l’argent, du commerce, du peuple et des Etats-Unis !
Toujours est-il que la publicité et le marketing politique font leur apparition en France. Derniers exemples notables en date : le mailing publicitaire de milliers d’internautes pour une campagne de promotion de l’UMP et plus récemment la sponsorisation de liens commerciaux par l’UMP dans Google pour les recherches suivantes : “banlieues”, “émeutes”,”François Bayrou”, “centristes”, “Vincent Peillon”, “Montebourg”, “Cambadélis”, “Robert Hue”, “PCF”, “communistes”, “Arlette Laguiller”, “LCR”, “voitures brûlées”, “trotskiste, “riots”, “racaille”, “violence”, “voyous”, “clichy”, “gauchiste”, “jospin”, “socialiste”, “neuilly”, “incivilité”, “démocratie”, “politique”, “sécurité”, “insécurité”, “sécuriser”, sécuritaire”, “délinquant” et “délinquance” (certains mots ne sont plus sponsorisés…). On notera aussi des affiches de campagnes de plus en plus marketing…
La population française reste encore assez divisée selon les sondages suivants l’article. Moi-même je ne sais pas trop en quel sens me prononcer. D’un côté il faudrait donner un coup de fouet à la manière dont la politique est vécue et ressentie en France. De l’autre l’idée de “vendre” la politique comme un lot de yahourts à la fraise me laisse inmanquablement perplexe…
...Et je parie que ces pages vont vous intéresser :-) :
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