Se faire entendre des fumeurs qui refusent les conseils et avis de l’opinion. Ils savent que fumer est mauvais mais, comme pour toute addiction, ils s’aveuglent eux-mêmes à propos des effets sur leur propre santé et celle des autres. Ils sont donc immunisés contre le classique message “Fumer est mauvais pour vous”. Il fallait donc trouver une nouvelle approche, qui surprenne les fumeurs avant qu’ils n’aient le temps de “bloquer” le message de prévention anti-tabac.
La solution trouvée par l’agence londonienne Ogivly : peu de fumeurs savent qu’une cigarette est fabriquée avec plus de 4 000 produits chimiques comme l’hydrogène, le cyanude, le benzène, etc. L’idée était donc de montrer aux fumeurs la nature dangereuse de certaines produits chimiques constituant la cigarette.
Un gros camion en forme de cigarette géante a donc sillonné les routes anglaises pour communiquer à ce sujet ! Les retombées ont été très positives : 75 000 livres de publicité gratuite avec les articles dans le journal The Guardian, sur la BBC, ITV, BBC radio 4, … Suite à ce buzz médiatique, le taux de personnes étant au courant des produits chimiques dangereux dans la cigarette a augmenté de 178% ! Le site web a reçu 60 000 visiteurs uniques en 2 semaines.
Excellente idée :-) !!! Qui a dailleurs été récompensée par un Gold price lors des Cannes Lions 2007…
...Et je parie que ces pages vont vous intéresser :-) :
Commentaires pour "Une cigarette géante sur un camion (publicité Ogilvy)"
Mais on sait très bien que c’est plein de produits chimiques : tout comme les bonbons, les produits de beauté et d’entretien (qui partagent d’ailleurs leur composition assez communément)et aussi les produits surgelés et tout le reste… Sinon c’est très marrant
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